Pepsi запускає глобальну платформу для футбольних фанатів

Нова ініціатива передбачає створення цифрового та соціального контенту за участі відомих футболістів, які впливають як на спортивні результати, так і на культурне життя вболівальників. Pepsi планує співпрацювати з креаторами та блогерами, а також інтегрувати музику та футбольні гімни, що супроводжують фанатські ритуали.

Окрім онлайн-активностей, платформа поширюватиметься й у роздрібній торгівлі — через акції в магазинах, спеціальні упаковки та активності під час матчів. Таким чином бренд стане частиною футбольного досвіду вболівальників безпосередньо на стадіонах.

Головний виконавчий директор PepsiCo Юджин Віллемсен зазначив: «Pepsi понад п’ятдесят років підтримує футбол у всьому світі. Ми прагнемо не просто бути присутніми на спортивних подіях, а показати емоції, які роблять футбол незабутнім. Pepsi Football Nation дозволяє фанатам відчути гру повністю, показуючи не тільки матчі, а й традиції та спільноти, які формуються навколо спорту».

Для ринку це означає, що великі бренди дедалі більше зосереджуються на залученні аудиторії через культурні та соціальні аспекти спорту, а не лише через спонсорство матчів. Такий підхід може змінити формат взаємодії між брендами та вболівальниками, роблячи акцент на спільнотах та емоційному зв’язку з грою.