«Комо» перетворює футбол на люксовий туризм: квитки до €1000

Клуб «Комо», розташований на березі однойменного озера, переживає трансформацію після банкрутства та років у нижчих лігах. У 2019 році його придбали індонезійські мільярдери Майкл та Роберт Хартоно за €1 млн. Сьогодні команда вперше за 20 років грає в топ-дивізіоні, посідає місце в п’ятірці лідерів Серії А та претендує на вихід до єврокубків.

Власники вклали в проєкт понад $546 млн, що призвело до збитків понад €100 млн лише за останній фінансовий рік. Однак брати Хартоно, чиє спільне багатство оцінюється майже в $35 млрд, розглядають «Комо» не лише як футбольну команду, а як люксовий туристичний напрямок. Глядачі можуть поєднувати матчі з проживанням на віллах, прогулянками на яхтах, польотами на гідролітаку та персональними маршрутами озером.

За словами президента клубу Мірвана Суварсо, звичайний квиток коштує від €25, але вартість пакета з приватною прогулянкою на човні сягає €1000. Наразі 43% доходів від продажу квитків приносять іноземні туристи. Клуб також запустив локальне крафтове пиво La Comasca, профільтроване через шовк, а гравці отримують костюми від Brioni.

«Комо» планує побудувати новий стадіон: арена Giuseppe Sinigaglia — найменша в Серії А з середньою відвідуваністю 10 500 глядачів. Реконструкцію разом з архітектурною фірмою Populous мають збільшити місткість понад 15 000 та додати преміум-ложі.

Спортивний успіх забезпечує головний тренер, колишній іспанський півзахисник Сеск Фабрегас, а також потужна аналітика: клуб найняв близько 50 інженерів, використовує AI-інструменти для скаутингу та тактики, запросив фахівців зі StatsBomb. У структурі з’явилися посади head of AI platforms та head of AI engineering. Це дозволяє моделювати вплив стилю гри на статистику гравця перед трансфером.

Після виходу в Серію А «Комо» витратив понад €100 млн на нових футболістів, багато з яких молодші 23 років. Це дає потенціал для перепродажу з прибутком. Наприклад, Ніко Пас, куплений за €6 млн у «Реала» в 2024 році, отримав пропозицію від «Тоттенгема» на €75 млн — але клуб відмовився.

Клуб приваблює знаменитостей: у ложах помічали Кіру Найтлі, Г’ю Гранта, Ендрю Гарфілда. Серед міноритарних акціонерів — Фабрегас та Тьєррі Анрі. Суварсо зазначає, що це не активна стратегія, але допомагає впізнаваності.

«Коли створюєш спортивний напрямок та екосистему, спорт важливий, але не єдиний. Привабливість і все інше має зростати набагато швидше та масштабніше», — підсумував президент.