PepsiCo виводить три бренди в Формулу-1 на сезон 2026

PepsiCo уклала угоду з Формулою-1 та командою Mercedes-AMG PETRONAS, яка передбачає участь трьох її брендів у сезоні 2026 року. Партнерство охоплює гонки в 21 країні на п’яти континентах.

Кожен бренд отримав окрему роль. Gatorade стала офіційним спортивним напоєм F1, а також партнером спринт-перегонів — коротких заїздів у межах сезону. Крім того, бренд підтримує серію F1 Academy, яка готує молодих жінок до вищих рівнів автоспорту. На Гран-прі Китаю в Шанхаї дебютувала гонщиця Ліза Білар, яку підтримує Gatorade. До старту сезону в Австралії бренд організував пробіжку Run the Track для 2 500 учасників прямо трасою Гран-прі.

STING Energy отримала статус офіційного енергетичного напою Формули-1. На Гран-прі Китаю бренд оголосив про вихід на китайський ринок, обравши обличчям кампанії пілота Формули-1 Чжоу Гуаньюя.

Doritos зайнявся фанатськими активаціями: бренд планує присутність на понад 15 гонках сезону з іммерсивними зонами під гаслом «Taste the Thrill», що мають передати атмосферу перегонів через сенсорний досвід.

Для PepsiCo Формула-1 — це ставка на аудиторію, яка за останні роки значно змінилася. Серіал Drive to Survive на Netflix, поява гонок у США та Лас-Вегасі, зростання жіночої аудиторії перетворили F1 з нішевого автоспорту на глобальний культурний феномен із понад мільярдом фанатів. PepsiCo намагається підключити свої бренди до цього перетину спорту, розваг і стилю.