Українськомовний Twitch: глядачі витратили на підписки майже 30 млн грн у 2025

Аналітичне агентство Streams Charts оприлюднило дані про фінансову динаміку українськомовного сегмента Twitch. У 2025 році глядачі витратили на підписки майже 30 млн грн, причому у перших двох кварталах сума коливалася в межах 5,8–5,9 млн грн, а до кінця року зросла до 10 млн грн за квартал. Йдеться про витрати на підписки 500 найпопулярніших україномовних каналів.

Базова підписка на Twitch для українських глядачів коштує 43,19 грн на місяць. Саме вона становить понад 95% усіх оформлених підписок у сегменті. Решта припадає на підписки вищого рівня або Prime, якими переважно користуються глядачі зі США.

На динаміку підписок впливають кілька чинників. Серед них — марафони від топових стримерів, що автоматично подовжуються завдяки новим підпискам, а також сезонні акції на кшталт SUBtember, під час яких глядачі можуть оформити підписку зі знижкою.

Дохід стримерів від підписок не дорівнює витратам глядачів, оскільки платформа Twitch забирає від 30% до 50% суми. Звичайний стример отримує 50%, а партнер платформи — до 70%. Таким чином, із підписки за 43,19 грн стример може заробити від 21,6 до 30,2 грн.

За даними Streams Charts, у січні 2026 року найуспішніші українськомовні стримери заробили на підписках від 55 тис. до 78 тис. грн. Йдеться про лічених осіб, які регулярно потрапляють до щомісячних і квартальних рейтингів. Зараз лише топові україномовні стрімери отримують на підписках понад $1 тис. на місяць. Водночас для багатьох із них підписки не є основним джерелом доходу — більші заробітки приносять донати та рекламні контракти, однак ці суми зазвичай не публікуються.

Українськомовний Twitch демонструє ознаки зрілого ринку з мільйонними оборотами. Попри те, що головний прибуток топових стримерів формується за рахунок реклами та донатів, стабільне зростання платної моделі підписок свідчить про готовність аудиторії платити за українськомовний контент.