Жіночий спорт у Британії вперше подолав позначку 10 000 годин мовлення

25 квітня 2026, 20:00 ·344 слівредакція

Обсяг телемовлення жіночих змагань у Великій Британії у 2025 році перевищив історичну позначку в 10 000 годин, а загальна кількість переглядів сягнула рекордних 397 млн годин.

Ринок жіночого спорту у Великій Британії продемонстрував безпрецедентне зростання. Згідно зі звітом Visibility Report від Women’s Sport Trust, річний обсяг лінійного мовлення вперше перетнув межу в 10 000 годин. Це дозволило оновити рекорд переглядів — 397 млн годин, що перевищило показники попереднього пікового 2023 року.

Цікаво, що розподіл уваги глядачів суттєво відрізняється від структури ефірного часу. Хоча платформа Sky Sports забезпечила 69% усього ефіру, основна маса переглядів (79%) припала на безкоштовні загальнонаціональні канали. Це підкреслює ключову роль доступності контенту для масової аудиторії.

Найбільш видовищною подією року став фінал жіночого Євро, де матч Англії проти Іспанії зібрав 16,2 млн глядачів у прямому ефірі BBC та ITV. Загальне охоплення жіночого спорту досягло історичного максимуму — понад 48 млн осіб.

Аналітики звертають увагу на високу ефективність жіночих змагань у прайм-тайм. Генеруючи 13% від загальної кількості годин перегляду спорту на ключових каналах, вони займають лише 8% від загального обсягу спортивного контенту в ці години. Це свідчить про високу концентрацію уваги аудиторії та потенціал для розширення сітки мовлення.

Змінюється і демографія глядачів. Частка жіночої аудиторії серед спортивних глядачів зросла до 41%, а під час великих фіналів цей показник стає ще вищим. Важливим трендом є конвертація глядачів великих турнірів у постійних відвідувачів національних ліг. Наприклад, аудиторія Premiership Women’s Rugby зросла на 275%, а жіноча суперліга (WSL) продовжує стабільне зростання завдяки новій телевізійній угоді.

Зв'язок між чоловічим та жіночим спортом також зміцнюється: 55% глядачів WSL є активними фанатами чоловічої Прем’єр-ліги, що формує єдину футбольну екосистему.

Комерційний потенціал ринку виглядає переконливо. Дослідження показують, що 30% споживачів (близько 16,4 млн британців) ставляться до брендів-спонсорів жіночого спорту значно прихильніше, ніж до тих, хто підтримує чоловічі змагання (20%). Майже 10 млн людей готові купувати товари брендів, які інвестують у жінок-атлеток.

Генеральний директор Women’s Sport Trust Теммі Парлор наголошує: головне завдання зараз — перетворити короткострокову увагу під час великих подій на сталу звичку регулярного перегляду. Це зробить комерційний кейс жіночого спорту ще потужнішим та стабільнішим.