Франція готує заборону реклами ставок під час чемпіонату світу

У Франції активізувалося обговорення обмежень на рекламу азартних ігор під час спортивних трансляцій. Ініціатива передбачає, зокрема, відмову від продажу рекламних слотів у двохвилинних перервах на воду, які з’явилися у розкладі чемпіонату світу.

За даними галузевих джерел, 18% молодих французів віком від 18 до 24 років у 2024 році вже брали участь в азартних іграх. Регулятор побоюється, що збільшення тривалості турніру та кількості матчів стимулюватиме операторів до надмірних витрат на маркетинг, що посилить вплив на вразливу аудиторію.

Один із великих телевізійних мовників уже погодився не продавати рекламні паузи під час водних перерв. Інші учасники ринку закликали колег наслідувати цей приклад і дотримуватися заявлених рекламних бюджетів, аби уникнути надмірної комерціалізації спорту.

Крім того, регулятор пропонує розглянути повну заборону реклами азартних ігор за принципом «свисток на свисток» — тобто під час усього матчу без винятків. У разі ухвалення це обмеження може поширитися не лише на чемпіонат світу, а й на інші великі спортивні події.

Попередній досвід, коли мовники добровільно відмовлялися від додаткових рекламних вікон, уже показав ефективність у зниженні рекламного тиску під час трансляцій. Нові заходи мають збалансувати комерційні інтереси операторів із захистом аудиторії, особливо молоді.